Shisyamoの徒然日記子供のころ欲しかった漫画や文庫本を一気に…広がる「大人買い」

Shisyamoの徒然日記

子供のころ欲しかった漫画や文庫本を一気に…広がる「大人買い」

子供のころ、こつこつとためたお小遣いでやっとの思いで買った漫画やおもちゃ。大人になった今なら、一気にまとめて買うことができる。そんな「大人買い」と呼ばれる買い方が、「食玩」（お菓子のおまけ）から漫画や文庫本の世界にも広がっている。

　▽全巻まとめて

　中古書販売のブックオフコーポレーションは昨年８月、通信販売のホームページに「オトナ買い」のページを設けた。人気コミックを全巻まとめて注文できる。「スラムダンク」や「ゴルゴ１３」など、数十巻から多いものでは１００巻を超える作品まである。

　店頭でも一括購入する客は多かったが、中古書しか扱っていなかったため、一部の巻が抜けることがあった。通販では中古の在庫がない巻は新品で補って、全巻を一気に買えるようにした。「好評なので、扱うタイトル数を増やしたい」（広報担当者）意向だ。

　新潮社は昭和５１年から毎年夏、おすすめの文庫本を「新潮文庫の百冊」と銘打ってアピールしているが、昨年はホームページでセット販売を始めた。「息子や娘に名作を読ませたいというお父さんたちが買ったようだ」（パーソナル事業部）という。昨年のセット価格は５万円台。「売り上げ増につながる」（同）という期待もあり、今年の夏も大人買いを呼び掛ける計画だ。

▽おまけから火が付く

　大人買いは、もともとは子供向けのおまけ付き菓子でいち早くブームとなった。

　江崎グリコは平成１３年から１７年にかけて「タイムスリップグリコ」シリーズのキャラメルを発売。鉄人２８号やウルトラマンといったヒーロー、大阪万博の「太陽の塔」や各国の展示館の模型など２０世紀の懐かしさを感じさせるおまけを付けたところ、小売店向けの八十個入りのケースごと買っていく大人がいるなど大ヒットした。

　今年の年始にかけては、コンビニのセブン－イレブン・ジャパンと日本コカ・コーラが、歴代の配送車をモチーフにした小型の無線操縦カー（４種類）１台を付けたコーラ（１セット７９８円）を発売。

　「子供だけでなく、リモコンカーにあこがれた世代の大人も対象にした」という。限定販売ということもあって人気を呼び、まとめて買う客が多く、ほぼ完売した。

　▽自分にご褒美

　こういった大人買いはなぜ広がっているのか。博報堂買物研究所の長谷川宏所長は「大人買いには、自分にご褒美を与えることで生活に活力をもたらすという効用がある」と分析する。

　ただ子供のころのように、少しずつ買い足してそろえた時の達成感は味わえない。長谷川所長は「人間には、買う過程をしっかりと味わった方が、買った物への愛着もわくという面がある。過程を省いて大人買いした物に対してどれくらい愛着を持てるか、少し気になる点だ」と指摘している。

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URL |
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URL |
2008/07/06(日) 03:06:26 |
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